BRÉSIL

POLENGUINHO, STAR DE LA FAMILLE POLENGHI Pionniers des fromages de marque, Polenghi et son célèbre Polenguinho ont construit leur succès sur une qualité supérieure, une facilité de consommation et de conservation, et une large présence dans les rayons des supermarchés brésiliens.

Après avoir développé la notoriété de Polenghi, devenue la marque de confiance des consommateurs de fromage au Brésil, une classe moyenne et une jeunesse très dynamiques assurent le succès de Polenguinho. Soutenu par une communication publicitaire très appréciée, notamment sur les réseaux sociaux avec plus d un million d amis, Polenguinho connaît une très forte croissance tirée par sa version Pocket : deux portions protégées par un étui en carton que l on peut emporter partout et ouvrir d un geste. Polenguinho est disponible en neuf aromatisations et vient d être décliné sous forme de crème à tartiner ou à cuisiner.

Polenghi signe une large gamme de produits fromagers pour tous les usages et tous les moments de consommation, des plus quotidiens aux plus festifs. Le Brésil offre de solides perspectives de croissance. Comme dans la plupart des pays d Amérique latine, le fromage est une tradition bien ancrée avec des usages multiples : sur du pain, en snacking ou en cuisine. Mais la consommation n est encore que de 3,7 kg par an et par habitant, ce qui augure bien de la poursuite du développement.

PORTRAIT DE MARQUE

Rapport annuel 2014 23

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