« LE MEILLEUR PÂTISSIER » AVEC ELLE & VIRE L'excellence pâtissière d'Elle & Vire au plus près des consommateurs ! Partenaire officiel de la saison 2016 de l émission Le Meilleur Pâtissier, la marque Elle & Vire donnait rendez-vous chaque mercredi pour passer un moment tout en gourmandise, avec des live tweets passionnés ! La marque démultipliait sa communication sur Twitter, en magasin avec un jeu 100 % gagnant au nom de
l émission, et sur sa page Facebook avec une opération permettant de gagner des cours de pâtisserie donnés par l une des plus célèbres animatrices et blogueuse vedette de l émission, reconnue pour son expertise culinaire : Mercotte !
UN CAPRICE À LA MINUTE ! Imaginer une opération digitale avec une nouvelle vidéo chaque minute, soit 1 440 pendant 24 heures, c est le pari réussi par Caprice des Dieux pour célébrer ses 60 ans avec 1 440 vidéos originales, s adressant aux millennials et vivant en mode snacking. Pour eux, c est En Cas de Caprice qui s est prêté au jeu, avec son format si facile à déguster, à chaque minute du jour ou de la nuit. 150 artistes, youtubers, viners, réalisateurs et graphistes ont mis en scène En Cas de Caprice en 1 440 films à visionner sur la plateforme #LaMinuteCaprice : autant de manières de parler de ce produit et de le consommer en toutes circonstances. La marque a également invité 12 duos d artistes à réinventer son packaging via 60 éditions limitées, avec une opération relayée sur le compte Instagram de Caprice des Dieux et la création d une mosaïque géante valorisant le travail et le style de ces artistes. La campagne centrée sur le dispositif Instagram et mise en œuvre avec l agence « Marcel » a été récompensée par le 1er #InstaHits organisé par CB news.
UN TERROIR D AVANCE
LE GOÛT D INNOVER
TOUJOURS
PLUS DIGITAL
Le nouveau site terroirs-de-lait.com permet au grand public de découvrir des informations sur l ensemble de la filière laitière, et aux producteurs de lait d accéder à leurs informations personnelles via un espace dédié. Le site propose des informations sur la filière et la conjoncture laitière, des conseils techniques pour mieux gérer l exploitation, et permet aux producteurs de suivre et de gérer leur contrat d approvisionnement. Un espace sécurisé centralise toutes les données de chaque exploitation : factures, analyses de qualité, volumes livrés et plans d actions. La navigation a été optimisée pour tous les écrans, les éleveurs étant de plus en plus nombreux à utiliser leur smartphone ou leur tablette pour se connecter et gérer leur activité.
20 RAPPORT ANNUEL 2016